“激动的心，颤抖的手。”“第一季结束等了两年，终于等到了。”……10月18日，由哔哩哔哩和绘梦动画出品，改编自晋江文学城作家墨香铜臭同名小说的动画《天官赐福》第二季开播。作为超级IP，主话题#天官赐福#微博阅读量已超150亿。而在开播前夕，古茗茶饮与《天官赐福》动画的跨界联名，也在社交平台掀起一阵热潮，引发网友热议。
据《21世纪经济报道》消息，古茗上线《天官赐福》联名后不到半小时就迎来爆单AiFA体育，线下主题店迎来排队长龙，多个门店出现前方还有2300多杯订单的界面。而在这之前的四天，瑞幸“猫和老鼠”联名款继“酱香拿铁”后再次走红，套餐刚上线即刻售罄，抖音团购榜显示已售超100万份茗茶。
近几年，与优质IP跨界联名，成为许多品牌对创新的一种探索形式，也颇受广大消费者的喜爱。《天官赐福》是流量与口碑兼具的超级国创IP，也是B站首个第一集观看数破亿的国创动漫。作为2020年国产动画的重磅之作，曾引发行业内外的普遍关注，获得《人民日报》《光明日报》等权威媒体的肯定。这种粉丝体量庞大的超级IP，品牌方如何使联名成为出圈爆款，对于古茗来说是一次挑战，也是机会。
首先，古茗精心策划的联名活动，成功地吸引了消费者的眼球。在重庆亚洲之光、杭州西湖天幕等12个城市著名的地标级大屏，投放的联动宣传视频吸引了许多市民的驻足观看。还有另有100+家氛围店及上千家盖章店，可谓“排面拉满”。同时，12城的主题店内满是精心设计的IP元素，使得消费者在品尝美味茶饮的同时，也能感受到动画的魅力。
其次，玩法纷繁的联名活动展现了其对消费者心理的深度洞察。在消费者热衷于追求个性化、多元化的今天，古茗借助《天官赐福》这一广受欢迎的IP，成功地推出了更具个性化的茶饮新品。“古茗店员对我们说天官赐福”“离开古茗的那刻，有人齐声祝我此去一帆风顺”……在各大社交媒体平台上，许多消费者纷纷表示惊叹，将这一联名活动推向了高潮。这种用心的服务，无疑让消费者对古茗品牌产生了更深的情感连接茗茶。
对于古茗来说，这次联名活动的AiFA体育成功，不仅仅是一次产品和营销的胜利，更是对品牌形象的一次全新塑造。《天官赐福》作为一部备受欢迎的国风动画作品，其受众群体与古茗的目标消费者高度契合。通过这次联名活动，古茗将自己的品牌形象与《天官赐福》的IP形象紧密结合，实现了品牌与IP的双赢。
从蜜雪冰城与中国邮政跨界卖奶茶被调侃“考入编制”，到瑞幸与茅台的现象级联名“酱香拿铁”被网友戏称“嫁入豪门”。这种跨界融合，既满足了消费者追求新奇和独特的需求，也带来了全新的服务和体验。古茗与《天官赐福AiFA体育》的联名在社交平台成为爆款，给我们展示了一个新的视角：跨界融合不仅是一种营销策略，更是一种创新的生活方式。这种生活方式不仅满足了消费者的物质需求，更赋予了品牌更多的文化价值和情感内涵。因此，满足AiFA体育tp://www.cqxbjiaju.com target=_blank>AiFA体育消费者的多元化需求，抓住消费者的心，就是抓住了市场和未来。