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茗腾茶叶:让茶不只有传统—茗茶—茗腾静AiFA体育时尚生活

  第五届中国最佳品牌建设案例评选今天在上海举行,包括宝钢、太平洋保险、GE、奔驰等在内的数十家国内国际品牌参加此次评选。网易财经作为独家网络合作伙伴全程直播此次评选。

  所谓时尚是时间与崇尚的相加茗茶,正如茶的时尚,是动静之间的时尚智慧,动的是整个企业的格局,而静的是舒卷自如的心。当茶成为一种时尚,当东方预见西方,动静之中即可看见内心的明镜。

  当我们接了这个案子的时候,首先要看茗腾茶叶。如果熟悉中国茶市场的话,我们就知道铁观音在国内市场的影响带动了闽南茶品牌的发展,但行业门槛非常低,从产地、形象、诉求以及产品研发上都在区AiFA体育于同质化。

  闽南茶市场竞争更是白热化阶段,市面上有数万家茶企业,茶叶品牌需要寻找新的突破和发展。茗腾作为茶叶品牌已经经历了16年的发展历程。从2000年开始他们就开始自己做AiFA体育一些品牌的运作,因此也奠定了自己的独特的品牌风格。因为没有特别好地把握市场先机,也因为其他茶叶品牌的突起,导致茗腾进入的时候市场发展是非常慢的。

  我们同时都会从内部和外部两个范畴来整合品牌,重新找到品牌的驱动力。从品牌战略开始、从品牌管理、品牌搭建到很多接收点的传播,整体形成了一个完整品牌的形成过程。

  之后,我们就让茗腾去再造,再造的过程我们通过三个层面去帮它实现:一个是认清自己,找出独特;第二是切准本质,生动表达;第三是抓住关键,营造体验。第一个认清自己、找出独特就是帮助梳理茗腾的发展。它的品牌的实质一个是品牌标识符AiFA体育,第二个是品牌属性,最后一个是品牌个性以及联想。茗腾品牌这三个层次的品牌的本质我们怎样去寻找它呢?其实茗腾茶叶经过了十几年的发展,在包装识别上有一定的功力。在本身产品的过程当中也有一定的市场基础,包括它的产品的研发、创新能力,以及市场营销系统。它究竟市场的品牌本质在哪里?我们通过鉴真茗茶、访谈、体验互动理解茶,理解茗腾,梳理与提炼茗腾茶叶的品牌核心主张,静时尚。最后,我们就梳理出了茗腾品牌最核心的东西,就是静。有了这个理念如何通过视觉把静体现出来了,我们同样采用了中西结合的方法,让整个视觉景象出现了东城西静。

  有了前面的部分,我们必须要通过一些方式去表达出来,我们通过很多的接受点,音乐、影像、舞蹈不同的方AiFA体育式,通过视觉、听觉、未决、处决、嗅觉去体验。这个是我们09年设计的主题画面。这样的理念和视觉表示我们都会通过产品去做更好的表达。这个是我们今年做出来的,它是通过琉璃和陶瓷的很好的结合,它是一个高端品牌。同时,它的中端产品也是通过这样的视觉风格去打造,通过大隐、大成、大观去表达这样的理念。还有我们让它从字体上很有力的去体现。

  这款茶也是茗腾特别高档的一个产品,它也是通过陶瓷和琉璃相对的结合。同时,我们也通过网站去把整个的视觉风格更明显的让客户去体验到。像这样的产品画册或者是企业画册我们都会做的非常的唯美,把静和时尚这种感觉凸显出来。更重要的是在橱窗对静之下我们也更好的去表达这种时尚。

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